大家爱双B 小车易亲近 豪华车坛小车吸票机地位确立

发布日期: 2020-06-29 10:53:02 阅读量:707

D地生活

Mercedes-Benz颠覆传统销售比例 市场版图大位移

The new A-Class以「我」为中心再掀市场波澜

许多人一生中只能奢望拥有不可能的法拉利,但一生中拥有双B却愈来愈容易,特别是小车当道的新世代车型布局中,双B以豪华及品牌之名向下入侵小车市场,多年经营下终于奏效,拥有进口车的购买力、就可能直接坐拥双B。

分析近年走势上扬的台湾汽车市场,其中居功厥伟的豪华进口品牌,于2014年达到新高,高级品牌占总体市场达15% 的高佔比,其中连续六年蝉联台湾豪华汽车市场销售龙头的Mercedes-Benz起领头之效。能多年身居台湾高端消费市场最喜爱的豪华汽车品牌, Mercedes-Benz 以不断扩充的车系阵容、满足更多元的消费者需求,其中包含A-Class/B-Class/CLA/CLA SB/GLA等车系在内的新世代豪华小型车家族大幅成长更是最大功臣。随着11月18日The new A-Class全新改款登场,相信将再创新世代豪华小型车家族销售新高,并将成为Mercedes-Benz力夺台湾豪华汽车市场七连霸之重要推手,更将扩大豪华汽车品牌版图,让台湾总体汽车市场佔有比例重新洗牌。

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高端汽车市场结构翻转 新世代豪华小车功不可没

Mercedes-Benz新世代豪华小型车家族,自2012年底藉由B-Class正式登台后,反映出台湾汽车消费思维的诸多改变,轴线翻转却是自A-Class开始。

当全球性的气候变迁导致节能减碳的概念深入人心,消费者对于节能的要求不断升高,中小型车款凭藉较低的耗能成为新宠儿,另外,高居不下的都会房价,也导致都市空间更为限缩,因此在车身尺码的选择更偏爱中小型车款,而以MFA前驱底盘架构打造的新世代豪华小型家族,就以更紧致的车身尺码对应消费口味之改变。

其次,随着网路世代的逐渐当家,形成社会上具影响力与消费力的新富族群,异于传统富豪家族的消费行为,年轻人不买房只买车,以截然不同的新面向享受生活、享受与众不同的乐趣。立基于Mercedes-Benz豪华光环的新世代豪华小型家族,有着与品牌其他车系更为年轻、前卫的不同特色,与网路世代消费口味高度呼应,更是造就其出色销售表现的一大关键。

深入分析Mercedes-Benz近年来的销售组成,可以发现自2012年底以来因新世代豪华小型家族的逐一到位,让购买Mercedes-Benz品牌车主年龄层不断降低,40岁以下年轻族群的增加特别显着,在2010年时,40岁以下的车主仅有24%,截至2015年6月,40岁以下车主已达到31%。且由于新世代豪华小型家族对于设计与美感的强烈呈现,更吸引了诸多女性车主争相入主,一反男性为主的购车比例,2010年时Mercedes-Benz女性车主比例仅有38%,截至2015年6月,已成长至48%,值得一题的是,新世代豪华小车有高达60% 的女性车主。这些都是在Mercedes-Benz登台之后,于台湾汽车市场所引发不同以往的化学效应,也让Mercedes-Benz除了代表最顶级、最豪华的造车工艺外,也一改过往车主较高年龄层的特性,车主年龄层持续下探,更突显品牌魅力持续扩大之趋势。

Mercedes-Benz销售版图因新世代豪华小型车家族而改变

Mercedes-Benz新世代豪华小型家族的成功,也造就品牌旗下车系销售比例重组,过往如C-Class、E-Class与S-Class等车系为传统主力,佔品牌销售高达七成的情况,现今在客户群不断扩大下,定位更为年轻的新世代豪华小型家族佔比不断提升,在新世代豪华小车逐渐到位的2012年,原本小车销售仅占Mercedes-Benz销量的一成,短短两年的时间,到了2014年时其销量占比已急遽成长,超过三成,,其中最畅销的A-Class有近三分之一佔比 ,这不仅让Mercedes-Benz车系销售分布更为平均,也显出豪华小车不容小觑的成长力道。

今年度宾士小型车级距的销售量大幅成长达到67.8%,让每个月都创下新的销售纪录!也因此,2015年在台湾的宾士车的总体销售量将有机会超越20,000辆的魔术数字。

同时,新世代豪华小型家族的成功也产生磁吸效应,让原先原本考虑竞品车款的消费者转而投向Mercedes-Benz怀抱,因新世代豪华小型车家族较对手更为丰富的车型阵容,也更能满足消费者求新求变、与众不同的消费口味。市场调查结果并指出,自2013年起有着越来越多的Mercedes-Benz车主于入主前不曾考虑其他品牌,显示Mercedes-Benz的品牌忠诚度与市场独特性逐渐成长,六连霸的成功,绝对其来有自。

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The new A-Class登场 再创新世代豪华小型车家族销售高峰

考量年轻族群走在时代尖端、追求新鲜事物的消费习性,新世代豪华小型家族也持续保有新鲜战力,继2015年3月The new B-Class改款上市后,The new A-Class于11月18日接棒登台,以更为奔放的设计、带劲的性能与更豪华的配备,提升The new A-Class战力,再次树立年轻族群心目中的代步座驾典範,将掀起的市场效应,值得期待。

附件一:The new A-Class简易规格表

车型(轿车)汽缸数排气量(c.c)最大马力hp /rpm最大扭力Nm / rpm0-100 km/h 加速( 秒)极速(km/h)建议售价NTDA 180L41595122 / 5000200 / 1250~40008.6202 149万起A 180 AMG LineL41595122 / 5000200 / 1250~40008.6202 159万起A 200dL42143136 / 3200~4000300 / 1400~30008.8210169万起A 250 SportL41991218 / 5500350 / 1200~40006.4240202万起Mercedes-AMG A45 4MATICL41991381 / 6000475 / 2250~50004.2250271万起

附件二:2015各进口豪华车厂小车销量比较表(至2015/11/10

宾士BMWAUDILEXUS 5,0984,0811,5241,405

附件三 :近五年进口车与国产车销售比例统计图(

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